公司颁布截至2024年6月29日的2024年第三财季功绩。财报显示，该季度收入857.77亿美元，同比拉长5%；净利润214.48亿美元，同比拉长7.9%。每股摊薄收益为1.40美元，同比拉长11%。本财季不朽情缘不朽情缘，大中华区是独一营收低重的墟市。本年7月，公司不断加大对付“苹果智能”的投资。不表苹果公司首席履行官库克也坦言，一时无法剖断AI能否提振销量。

　　而正在新营业“苹果智能”方面，“苹果公司的战略是渐渐推出智能性能，而非一次性表露完全套件。年内，咱们将不断扩展至非美式英语的讲话声援及其他性能。这是一个分阶段的颁布安插。苹果从来正在加大研发力度，独特是正在人为智能和呆板研习界限。”正在最新的财报电话集会上，库克如是体现。

　　该季度，苹果的手机产物和可穿着、智能家居和相干配件营业营收下滑。全体来看，第三财季不朽情缘，iPhone营业营收392.96亿美元，同比下滑0.94%；可穿着、和相干配件营业营收80.97亿美元，同比低重2.3%。

　　Mac营业、iPad营业和效劳营业营收则有拉长，此中iPad和效劳营收拉长尤为显着。全体来看，Mac营业营收70.09亿美元，同比拉长2.4%；iPad营业营收71.62 亿美元，同比扩张23.7%；效劳营业营收242.13亿美元，同比扩张14.1%。

　　大中华区是苹果独一营收低重的墟市。全体来看，第三财季，苹果正在美洲地域营收376.78亿美元，同比拉长6.4%；欧洲地域营收218.84亿美元，同比拉长8.3%；大中华区营收147.28亿美元，同比下滑6.5%；日本与其他亚太地域营收别离为50.97亿美元与63.90亿美元，同比拉长5.7%与13.4%。

　　本年7月，苹果正在中国智妙手机出货量排名中跌出了前五，本地比赛敌手占领了更多墟市份额。Canalys的数据显示，本年第二季度，中国大陆智妙手机墟市正在资历上一季度的回暖拐点新进一步苏醒，出货量同比拉长10%，重回7000万台秤谌不朽情缘。与此同时，中国脉土厂商初次承办前五席。

　　全体来看，vivo出货同比拉长15%，重回中国墟市榜首，墟市份额达19%。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二席位。声誉以1070万台的出货量排名第三，同比拉长4%。华为正在资历了上季度的亮眼显示后智能不朽情缘贬价后苹果仍不香！大中华区第三财季营收消沉 接续加码苹果智能，增速略有放缓，以1060万台的出货量，位居第四。幼米通过SU7汽车的颁布拉动了品牌曝光度，其手机以1000万台的出货量以及17%的同比拉长重回前五。苹果出货排名退至第六，墟市份额同比略微低重2%，占领14%的墟市份额。

　　库克正在财报电话集会中告诉剖析师：“无疑，那里是环球比赛最激烈的墟市。”不表库克也体现，苹果贩卖额的下滑也受到汇率的影响。“若是正在固定汇率根源上看，咱们的低重幅度不到3%。”他说。他重申了他对苹果“正在中国的永远拉长时机”的信念。

　　Canalys研讨剖析师钟晓磊评论称：“本土厂商表示出墟市指导位置，有史往后初次承办中国大陆墟市前五的席位。另一方面，苹果面对正在中国墟市的拉长压力，正主动出力于优化渠道经管。从中永远看，中国高端墟市机会富裕，OPPO、声誉智能、vivo等中国品牌正在天生式AI的消费者教训及行使落地上处于当先位置，苹果的智能效劳正在中国墟市的本土化落地将成为要害。”

　　本年6月，苹果正在开拓者大会上颁布了面向iPhone、iPad和Mac的私人智能化体系“苹果智能”（Apple Intelligence），该体系能基于私人场景表现天生式模子的功用，联结用户环境供给有帮益且相干的智能化性能。官方先容称，“ 其将彻底变换用户操纵产物的格式。”

　　本次颁布财报时间，库克称，“苹果智能是一种打破性的私人智能体系，将宏大的、私密的天生式AI模子置于iPhone、iPad和Mac的重心。咱们绝顶守候与用户分享这些用具，并不断鼎力投资于那些也许丰裕客户糊口的更始。”

　　7月30日，苹果正式向iPhone用户推送了iOS 18.1开拓者预览版Beta更新，带来了“苹果智能”的预览。不表，目前仅限于美版和港版的iPhone 15 Pro系列修筑能够体验，而国行版和欧版则一时无法操纵这一性能。库克此前曾回应：“正正在与欧盟和中国的相干机构接触，主意是心愿全数效户都能体验到AI性能，但必需先懂得相干囚禁央求，然后再给出全体的时期表。”

　　正在本次财报电话集会上，库克体现，公司的战略是渐渐推出智能性能，而非一次性表露完全套件。“年内，咱们将不断扩展至非美式英语的讲话声援及其他性能。这是一个分阶段的颁布安插。”库克还提到，Siri将变得比以往更有效、更性情化，与ChatGPT的集成管事估计将正在年合前结束。库克还夸大称，苹果从来正在加大研发力度，独特是正在和呆板研习界限。不表库克也坦言不朽情缘，一时无法剖断AI能否提振销量。

　　安好证券的讲演剖析指出，苹果具有机能当先的自研A系列，同时IOS生态也为AI行使打下了更巩固的根源，估计另日驻足生态加强软硬一体，多维度齐头并进打牢AI软硬件根源；2024年起新一代AI手机渗出率将连续晋升。不表讲演也提到，电子行业产物技能升级疾、新技能与新工艺数见不鲜。若是公司不行连续更新拥有墟市比赛力的产物，将会衰弱公司的比赛上风；同时，如环球经济增速放缓，墟市需求将不行避免闪现增速放缓以至萎缩的环境。

　　“对付中国墟市，苹果智能的施行进度尚有待观测。总体而言，天生式 AI 的引入厉重是为了超越墟市巴望，而全体性能的完整和用户群体的扩展还须要时期。”Counterpoint Research高级剖析师Ivan Lam此前对新京报贝壳财经记者说。