2020新冠肺炎疫情苛虐，寰宇百年未有之大变局加快演进，环球经济进入穷冬，全民消费降级，怎么撬动消费寻求打破成为零售业的巨大课题。

　　回归母婴赛道，正在繁复多变的大境况下，定位高端、用心婴童恒温眠品的i-baby获胜突围不朽情缘，创下2020整年天猫睡袋类目出卖额top1，出卖额同比增加700%，启发全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」、荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，以更好的容貌开启品牌新征程。

　　i-baby是怎么卓越重围举行营销业态立异，成为母婴商场阻挠无视的新锐气力？

　　宝宝的睡眠题目连续是父母很是担心的事宜恒温，宝宝睡欠好不朽情缘宝藏新品牌i-baby恒温眠品开启宝宝理念睡眠新履历，频仍踢被子，不但容易生病伤风，影响滋长发育，还会首要影响父母的睡眠质料，让宝宝具有好睡眠成为育儿共鸣。并且，注重自我价格杀青、寻求高品格的再生代父母逐步成为母婴消费主体，但商场上大个别母婴产物同质化首要、焦点效力不卓越，与妈妈们性情化育儿和自我杀青的需求相悖，于是，赋能妈妈杀青自我价格，冲破育儿忧虑，成为母婴消费品牌的新打破点。

　　i-baby实时洞察到了再生代父母的焦点诉求，以“科技立异X 创意安排”并行驱动，从2012年就引进了德国outlast恒温技艺，为太空服同款黑科技恒温，i-baby成为国内最早引进该技艺的婴童品牌。多年来，i-baby持续调节outlast配比杀青衣着最惬意效率，持续举行工艺、细节升级，杀青outlast赋能，变成outlast+新疆长绒棉，outlast+草本抗菌不朽情缘，outlast+凉感科技等浩繁高科技效力产物，设立“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等焦点思念，打造出恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列不朽情缘，用科技气力处理宝宝睡眠困难，变造品牌特别比赛力。

　　中国的母婴商场依然是一个环球领域内相对周围宏大且成熟的商场，目前正迎来一切升级的巨大时机。从2020年起，i-baby与分多传媒签署计谋合营，通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列告白片笼盖寰宇 20个都会的电梯电视LCD联播网和28个都会的分多智能屏，进一步帮推i-baby络续引爆主流人群，配合开启中国高端婴童行业新事势。

　　2020年12月，i-baby正式签约刘涛成为品牌情景大使，成为i-baby品牌过程中亮眼的一笔。刘涛是深受人人怜爱的气力派艺员，也是一位好妈妈，她持续打破的情景与i-baby十年来用心婴童恒温睡眠、持续立异与升级的品牌立场高度契合。i-baby与刘涛强强撮合，帮力品牌升级，更进一步擢升了i-baby用心、专业的品牌情景。

　　天猫母婴合怀到年青一代家长关于育儿的忧虑，差异的地区差异的天气，宝宝的一面体质也有所差别，怎么本领采取到“刚恰恰”的产物呢？越发是初为人父母的家长，更无法确实洞察宝宝的喜欢和需求，过冷过热都容易让娇嫩的幼宝宝担心逸，何如的温度才是恰如其分的惬意？

　　基于这个诉求，i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌，配合发动了#爱的温度刚恰恰#核心营销运动不朽情缘恒温，用四段TVC和四张动态海报，透露家长带娃时遭遇的实践题目，哭闹不止的宝宝，疲困不胜的家长，必要采取到让宝宝睡的更安逸的产物。

　　4月正值春夏换季，气象乍寒乍热，宝宝更容易伤风不适，i-baby正在爆品恒温睡袋的根底上，推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温寝衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯，藏身宝宝睡眠场景，供给了一系列恒温睡眠科技处理计划。i-baby恒温睡眠系列通过科技质料举行温度与湿度解决，实时处理父母合怀的春夏温度变更题目，让孩子具有优越睡眠。还分表增加自然草珊瑚纤维到达对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌，水洗50次以上已经有用，同步处理了春夏贴身衣服的抗菌需求。

　　动作用心于扶植新品牌的天猫营销IP，首天生猫宝藏新品牌撮合i-baby品牌情景大使刘涛拍摄专属TVC，通过刘涛的超高人气来伸张曝光量和影响力。接着，多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报，给宝宝刚恰恰的温度，给宝宝刚恰恰的爱，卓越品牌焦点效力恒温，深化用户认知，络续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放才具，举行精准化人群了解，供给定造化营销计划，买通站内站表，帮力i-baby闪烁出道。

　　2021，i-baby络续发力，持续缔造品牌的焦点比赛力。从联袂WWF寰宇天然基金会、一个地球天然基金会配合推出「爱惜至上 宝护另日」公益项目，百万级赠送撑持珍稀动物栖息地保卫工作。到i-baby X NEVERS FAMILY 奈娃家族联名系列宣告，通过萌娃x萌宠，传达「爱，要奉陪」焦点观念，激劝再生代父母多多出席育儿进程，陪宝宝沿道生长。

　　4月15日，2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典正在杭州实行。本次嘉会会聚了数千个环球着名母婴品牌，以“来点智趣 孩正在天猫”为核心，对宏观新经济下母婴行业新时机、环球母婴商场发达、母婴亲子“人、货、场”时机等核心实质开展深切的剖释和预测不朽情缘。

　　大会对一批表示卓越、事迹良好的母婴品牌举行了颁奖赏赐。i-baby从浩繁品牌的激烈竞争中脱颖而出，荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，成为母婴行业弗成无视的气力。

　　此次获奖从必然水准上代表了消费者对i-baby恒温系列产物的认同，也激动了婴童产物正在低价、同质化首要的近况下，向效力性、科技化、高品格的倾向发达。另日，期望更多母婴品牌新锐气力，用科技变化糊口。